Rasti ja sitä ympäröivät kirjaimet tai kuviot ovat universaalisti ihmisten mielestä kauniita, joten ei ole ihme että tällaisia symboleja tunnetaan monesta paikkaa ja kaikilta aikakausilta. Varhaisimmat esimerkit voidaan löytää antiikin Kreikasta ja Persiasta. Ei ole varmaa kumpi näistä symboleista on vanhempi, ja kuvio saattaa olla tätäkin iäkkäämpi, mutta meillä ei ole siitä säilyneitä todisteita. Kuvan kreikkalaisen rahan symboli on mahdollisesti sotavaunujen pyörä, ja persialaisen rahan kuva esittää suurkuninkaiden sotastandaaria, jota akhaimenidien ajalla kannettiin kuninkaan vierellä.
Varhaisiin tämän kuvion kehitysvaiheisiin liittyy olennaisesti XP, eli khi-rho -symboli. Kirjaimethan eivät siis ole latinalaisen aakkoston kirjaimet X ja P, vaan kreikkalaisen aakkoston Khi ja Rho, Khristoksen, eli Kristuksen nimen kaksi ensimmäistä kirjainta. Tämä symboli oli kuitenkin olemassa jo ennen kristinuskon keksimistä, ja sitä käytti mm. hellenistinen hallitsija Ptolemaios III Euergetes Egyptissä, kuva on hänen lyöttämästään vuoden 246 eaa. rahasta. Eräs varhaisimpia kristogrammin kristillisiä käyttötarkoituksia löytyy roomalaisen katakombin seinälle raapustettuna 100-luvulta jaa. Tässä symbolissa khi-rho:ta ympäröivät kaksi muutakin kreikan kirjainta, alfa ja oomega, jotka viittaavat Jeesukseen alkuna ja loppuna (tästä tulee sanonta "kaiken A ja O", sekä erään poskettoman huonon lahtelaisen räppärin omahyväisesti nimetty albumi, on sillä otsaa verrata itseään Jeesukseen, kannattaisi ehkä vaihtaa nimekseen Forehead).
Palataksemme matalaotsaisesta viihteestä korkelentoisempiin asioihin, seuraava esimerkkimme rastin käytöstä löytyy keskiaikaisesta heraldiikasta. X-kuvio on heraldisesti nimeltään saltire, ja se kuvaa ristikkäisiä palkkeja. Palkit voivat olla leveitä tai kapeita, niitten sisällä ja ympärillä voi olla kaikenlaisia kuvia. Itse kirjaimet ovat heraldiikan sääntöjen mukaan kiellettyjä vaakunoissa (kröhöm, Turku!), joten saltiren ympäriltä voikin löytää kuvia kirjainten sijaan.
Uuden ajan alun esimerkki on Cornelius Agrippan, kuuluisan mystikon, trilogiasta De Occulta Philosophia libri III (Kolme kirjaa okkulttisesta filosofiasta), jossa hän kuvailee varhaisen version ruusuristiläisten salakirjoitusjärjestelmästä. Tämä salakieli tunnetaan myös vapaamuurarien salakirjoituksena, ja sen salakirjoitusavain perustuu rastin ympärille aseteltuihin kirjaimiin. Tässä esitetty kuva on toki moderni (kaikki hiemankin tekstityypeistä perillä olevat kyllä tajusivat), mutta esimerkki tästä hyvin nykyisenkaltaisesta merkistä, vaikkei se logo olekaan, oli jo olemassa vuonna 1531.
Seitsemäs esimerkki on ruotsalainen raha vuodelta 1738. Nämä nuolilla ja kruunulla varustetut yhden äyrin rahat olivat käytössä vuosina 1751-1769, kuningas Adolf Fredrikin valtakaudella (1751-1771).
Sitten pääsemmekin jo varsinaisiin liikemerkkeihin eli logoihin. Näistä ensimmäiset ovat 1800-luvulta, esimerkiksi Lefranc & Cie Ranskasta, joka oli jo vuonna 1720 perustettu taiteilijantarvikkeita, kuten pigmenttejä ja taulunkehyksiä myyvä yritys, mutta sen nimeksi tuli virallisesti Lefranc & Cie vasta vuonna 1853, joten kuvassa esiintyvä logo on vähintäänkin siltä ajalta peräisin. Toinen ranskalainen taidealan yritys (nyk. Sennelier) oli Gustave Sennelierin perustama. Se myi pigmenttejä aikansa kuuluisimmille taiteilijoille, kuten Cézannelle, Gauguinille ja monille muille.
Saksalainen kellosepänfirma Hamburg Amerikanische Uhrenfabrik sai alkunsa Schrambergissa Saksassa vuonna 1869, mutta se sai uuden nimen vuonna 1882/1883 tapahtuneen vararikon jälkeen, ja Hamburg Amerikanische Uhrenfabrik (hampurilais-amerikkalainen kellotehdas) rekisteröi nykyisin kuuluisan logonsa vuonna 1891. Tässä logossa esiintyvät ristityt nuolet (Pfeilkreutz), jotka myöhemmin on kulutettu loppuun lukemattomissa hipsterilogoplagiaateissa. Ne toki tunnettiin jo paljon aiemmin, kuten tämän julisteen ruotsalaisessa rahassa. Palava öljylamppu lisättiin logoon vuonna 1905 Lux-tavaramerkin myötä.
Seuraava merkki ei ole logo vaan symboli, joka tarkoittaa rautatieristeystä. Yhdysvaltalainen liikennemerkki on suunnitelty 1920- tai 1930-luvulta, varmaa tietoa en asiasta löytänyt. Tämän jälkeen X-logojen määrä moninkertaistui, ja ne olivat suosittuja esimerkiksi 1950-luvun graafisessa suunnittelussa, josta tässä on yksi esimerkki, Massachusettsin osavaltion kalastus- ja metsästysosaston tunnus.
Viimeisellä rivillä on modernin hipsterilogotrendin aloittanut joskus 1980-luvulla suunniteltu NYHC-punklogo (ei kyllä näytä yhtään punkilta nykyään), eräs varhainen kopio vuodelta 1991, ja vielä kaksi suomalaista esimerkkiä, Asuntosatama (logossa kirjoitettuna väärin versaalikirjain keskellä nimeä), jonka logo on ollut tällainen ainakin vuodesta 2013, ja vuonna 2014 perustettu Soda Co. HKI, helsinkiläinen virvoitusjuomapienyritys, joka taitaa ikävä kyllä olla jo lopettanut toimintansa. Se, oliko geneerinen hipsterilogo syynä suosion hiipumiseen, jää arvailujen varaan.
Alkuun tarkoitukseni oli kerätä julisteellinen näitä moderneja hispteri-X-logoja, mutta koska niitä on aivan valtava määrä, ei ideassa ollut enää mitään järkeä. Sen sijaan tutkin logon historiaa, ja toivon sen olleen mielenkiintoisempaa kuin pelkkien samanlaisten plagiaattien katsominen riviltä toiselle. Jos kuitenkin haluat nähdä satoja samanlaisia hipsterilogoja, suosittelen piipahtamaan tässä blogissa, joka on omistettu pelkästään niille: http://yourlogoisnothardcore.tumblr.com/
No comments:
Post a Comment